予想外の展開となったが、アディダスの株価は水曜日に8.2%上昇した。同社の通期ガイダンスの予想外の上方修正と、第1四半期の前年比での大幅な利益増が追い風となった。ドイツのスポーツウェア大手は、好調な業績を受けて通期の売上高と営業利益の見通しを修正し、為替変動の影響を除いた売上高が2024年全体で1桁台半ばから後半の成長率で増加すると予想している。これは、以前の1桁台半ばの成長予測から大幅に上昇したことになる。
アディダスは、今年の営業利益が約7億ユーロ（7億4500万ドル）になると予想しており、約5億ユーロという以前の予測から大幅に増加している。この勢いは、ラッパーのイェ（旧カニエ・ウェスト）との決別後に苦戦しているイージーの在庫を売却するというアディダスの戦略的動きに続くものだ。予想では、残りのイージーの在庫販売により、今年残りの期間で約2億ユーロの追加収益が見込まれることが示されている。
暫定数値では、第1四半期の営業利益が前年同期のわずか6,000万ユーロから3億3,600万ユーロに急増し、同社の堅調な業績軌道を強調している。しかし、アディダスは、最新の報告書で概説されているように、報告された収益と粗利益の推移に大きく影響すると予想される為替変動が現行年度の収益性に悪影響を及ぼす可能性があると投資家に警告した。
アディダスは、Yeezyの販売不振による収益減少と格闘しながら、2023年の移行期を乗り越えた。CEOのビョルン・グルデン氏は、同社の成長軌道について楽観的な見方を示し、第1四半期の緩やかな拡大に続き、第2四半期には徐々に回復すると予測している。UBSを含む市場アナリストは、Yeezy製品に起因するアディダスの基本的な売上成長を称賛し、ブランドの急成長する勢いの証しと見ている。改訂されたガイダンスと年間を通じての売上成長に関する持続的な楽観主義により、アディダスは業界トップクラスの業績を誇る企業として有利な立場に置かれている。
さらに、アディダスはオリンピック、パラリンピック、ユーロ24、コパなどの主要なイベントとのパートナーシップを活用し、今年予想されるスポーツ熱を利用しようとしています。キルター・シェビオットの消費者裁量アナリスト、マムタ・ヴァレチャ氏は、アディダスのテラスフットウェアブランドがさまざまなフランチャイズで推進する潜在的な勢いを強調しました。活気のある夏のスポーツカレンダーを予想して、ヴァレチャ氏は小売業者の間でのブランドの魅力が高まっていることを強調し、在庫が整理される中で需要が増加する可能性があることを示しました。